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国酒实时价格行情茅台是如何一步步包装成“国酒”的？

　　茅台，俨然已进化为“神酒”！

　　茅台市值高达3万亿，放到饮料行业，市值超过可口可乐和百威；放到奢侈品界，市值超过最大的奢侈品集团，即LV爱马仕的母公司LVMH集团；毛利率超过93%，就连苹果在它面前都是小弟级别，你说牛不牛？

　　而且，茅台已经成为大家疯狂抢购的对象，有些人甚至成箱成箱的往家搬，囤着等着升值，在酒桌上更是成为热宠，抬上一箱茅台，能节省漫长的社交时间和成本。

　　可是，你知道吗？茅台一开始并没有这么牛，最初五粮液才是行业老大，茅台只是名不见经传的二线白酒小品牌，而且还曾经面临亏损倒闭的风险，茅台是如何逆袭的？

　　茅台最狠的招式，堪称将自己包装为“国酒”，靠着这道品牌护身符，“横行”天下，独步于白酒武林。

　　那么，茅台是如何一步步成为“国酒”的？今天我们就来深扒下！

　　01

　　讲故事

　　白酒界的编剧担当

　　若论讲故事的能力，茅台可是白酒行业的编剧担当，如果茅台自封第二，恐怕没有人敢称第一。

　　一直以来，茅台以“语不惊人死不休”著称，各种段子故事满天飞，就连周总理、尼克松都被安排了角色，可以说是底蕴深的一匹。

　　茅台讲“故事”始于1915年，这一年，有个巴拿马万国博览会召开，茅台就借势讲了一个怒摔坛子酒香四溢获大奖的故事，也因一摔而成名。

　　这个故事，有时间，有地点，也有主角，但不幸的是，虽然获奖是真的，但故事却是编的。

　　深扒下资料，我们发现，茅台当年是以荣和烧坊署名为贵州公署酒参赛的，当时只拿了银质金奖章，虽是金奖但从当时的奖项来看，茅台只能算是四等奖，但茅台混淆概念，俨然以第一名自居。

　　不管故事虚假，自此，茅台的知名度实现了大跳跃，不仅在国内家喻户晓，在国际上名号也是响当当的。

　　尝到讲故事的甜头后，茅台瞄准了国宴用酒。

　　茅台告诉你，1935年红军路过遵义畅饮茅台，从此中国共产党、红军就和茅台联系在一起。

　　茅台声称，自己是中国开国庆典时的国宴用酒，并且还说，中美那历史性一刻，周总理招待尼克松时，喝的也是茅台。

　　为了让老百姓相信，茅台把喝酒现场描述的活灵活现，“尼总感情深，周总一口焖，”......各种段子满天飞，天长日久，大家都信了。

　　就像LV说自己的名门血统，说当年是给拿破仑三世做包的，皇家御用。

　　茅台到底是不是国宴之酒，很难证实，难道要跑到阴间，向尼总去求证？拿破仑难道能从坟墓里跳出来说，说没用过你的包？

　　看看，茅台这擦边球打得实在是高啊，你根本无法求证，就算求证又如何，国酒身份在老百姓心智中已经坐实了。

　　这就是品牌定位，就是情感沟通的魅力，常年累月地占据客户心理的制高点，说得多了，占有得久了，自然就成了心智模式。

　　就像提到可乐，你想起可口可乐，说起汽车，你想起宝马，说起名包，你想爱马仕，说起国酒，你想起贵州茅台。

　　这就是心智定位的魅力。

　　此外，实际上茅台讲的不仅仅是故事，背后是借用大流量IP，开国大典、中美建交、尼克松、周总理...这些都帮茅台省下很多广告费，就像现在很多品牌，为了获得年轻人，不断跨界二次元IP、国潮IP一样。

　　而且重要的是，酒嘛，喝的就是文化，而茅台讲故事背后，正是为品牌增加文化价值，文化底蕴越浓厚，酒就越显得醇香珍贵，品牌的价值力就越强大。

　　不过，茅台把故事讲得纯火炉青，让很多消费者入迷，其实更多是因为茅台本身就是拥有历史悠久的文化故事。

　　早在汉代，茅台镇一带有了“枸酱酒”，有着“唐蒙饮构酱而使夜郎”的传说，此后一直作为朝廷贡品享盛名于世。清代始，茅台镇酒业兴旺，康熙四十三年（1704年），“偈盛烧房”将其白酒正式定名为茅台酒。

　　这或许是茅台编造故事的底气所在。

　　虽然，茅台申请国酒商标多次未遂，但江湖还是流传着“国酒”茅台的传说。就如以前说书一样，百姓明知水浒传之类的故事是假的，但还是听得津津有味，而且十分入戏，道理同出一辙。

　　02

　　划分核心产区

　　打造品牌的护城河

　　借势“国酒”的打造，茅台奠定了江湖地位，然后就开始挖护城河，也就是从酿酒产地下手，划分茅台酒的核心产区——茅台镇。

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