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京东发布2017年国民阅读报告:爱读书的人越来越多

时间:2017-04-24 16:41

小编:400下载站

  在信息通道愈发丰富的今天,人们时刻处于碎片化信息的包围和淹没中,被各种数字终端占据所有时间。不禁有人会问,你还有时间读书吗?答案是:有的。
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  基于京东平台图书类产品的大数据,京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》,报告显示,虽然越来越多用户开始习惯于手机等信息接收方式,但从学生和中青年用户的阅读习惯看,他们对图书(无论纸书还是电子书)都存在明确需求,内容还将是图书市场的决胜因素;爱读书的中国人越来越多,阅读习惯和阅读氛围已经形成。

  全民阅读:读者增加、地域扩展、销量攀升

  “消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上,同样体现在阅读这样的精神层面。

  报告显示,近年来,随着人们对品质生活的持续追求,对于精神食粮的重视程度也越来越高,全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长,越来越多人加入阅读大军。其中,北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力,但增长率趋于平稳;得益于线上购书的便捷性,中西部城市反而高歌猛进,湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份,2016年订单量同比增长均超过70%。

  天津、辽宁成阅读消费大户。报告显示,在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。这些省份中,年均购书金额大于200元的用户占比,位居全国前列。以往常常占据各大品类消费榜首的广东省,在图书消费中稍显落后。

  值得一提的是,新疆和西藏地区,年均购书金额200元以上的用户占比,也在全国颇为突出,京东等电商平台的兴起,既保障了当地读者购买正版图书的权益,又让交通不便的边远地区也能够和发达省份同样快速购买到畅销书,是这些地区异军突起的重要原因。

  高知人群聚集现象明显

  京东大数据显示,京东主力购书和阅读人群的用户画像为:中青年、高学历、中产、择书谨慎,是资深网购用户。

  其中,男性用户占比略高于女性用户;70、80后(26-45岁)的中青年占京东平台上所有读者的74%;大学和研究生以上学历的用户,占京东图书消费者的8成;中产人群占比超过50%;对评论的敏感度高达81%,大大高于京东全站用户的表现。

  由此可见,京东平台读者中,高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯,也因为他们是网购的熟练使用者,会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读,也重视对下一代阅读习惯的引导和培养,是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户,良好阅读习惯的正在形成,是未来全民阅读的中坚力量。

  阅读出发点更明确,“跟风”现象减少

  报告显示,近年来,用户的阅读出发点更加明确,更注重自身买书的功能性,专业领域书籍的市场需求持续扩大。同时,促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响。

  通过研究阅读用户的购买时机可以看到,图书销量在全年有明显的起伏,其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为:电商促销、寒暑假、开学和考试。再次说明,“读书人”对电商促销规则有极高的敏感度,是成熟网购用户的核心表现。

  购书目的明确的特征在京东图书新用户中体现的更加明显。2016年,通过京东平台首次购买图书的用户中,27%的用户选择购买童书和教辅,其次是小说、考试和文学,并没有一窝蜂地大量购买畅销书。

  电子书用户更理智谨慎

  方便快捷的电子书,深刻地影响着年轻的阅读群体。不过快阅读,不等于乱阅读,在择书上他们很讲究。

  2016年,京东阅读APP年度活跃用户同比增长207%,总阅读时长提升了379%。这些读者中,男性占比超过7成,相较于纸书用户,性别差异进一步拉大。

  80后对于电子书的接受程度最高,占所有电子书用户一半以上,因此他们的书单也呈现出明显的年龄特征和职业特征。《别让拖延症毁了你》、《哈佛教授讲述的300个心理学故事》、《别让不好意思害了你》、《欢乐颂(套装全三册)》、《图解时间简史》等成为2016年电子书的畅销书。

  为了推动全民阅读,鼓励年轻的思想和写作者,京东举办“京东文学大奖”,来自全国的数十万名读者选出了自己心仪的图书,投票人群以男性为主,其中80后最多(45%),其次是90后(28%)和70后(20%),他们来自白领和教师、学生群体,中产人群占比54%;大学本科学历47%,研究生及以上22%。大量投票用户来自北京(14%)和广东(12%),其次是山东、江苏、浙江、上海、湖北、四川、陕西、河北,这十个省份用户占比近70%,充分体现了全国年轻读书爱好者的喜好和追求。

  随着全民读书习惯的逐步养成,在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间,使用户可以更精准地进行个性化阅读,也带来了大量的长尾图书产品。《2017国民阅读报告》认为,未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读和共享阅读。在需求型阅读的基础上,共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等,还有更多值得探索的空间。随着中国用户为内容付费的意识成熟,电子书和数字化音视频也将持续保持健康成长。

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